En el siglo XXI los medio de comunicación forman parte imprescindible para lograr la transmisión del conocimiento entre las personas y el contexto en el que se vive. Nuestra sociedad depende en gran medida al acceso de la información a través de diferentes medios y gracias a esto llegamos a forjar nuestros deseos, anhelos, valores y emociones a través de ellos.
Respecto a la actividad diaria de los campesinos esta comunicación impacta en gran medida ya que viene a implementar un nuevo concepto de cultivo, producción, distribución y venta que busca obtener una continuidad en la calidad del producto, mayores mercados, intercambio de implementación de procesos, y una comunidad mutua del producto que se cultiva, explota, y vende.
Desde una óptica positiva, aunque conscientemente ingenua, cabría esperar que los medios de comunicación de masas y la homogeneización globalizada del ocio, los programas informativos, películas y actividades deportivas, resultaran de utilidad para mostrar cómo los seres humanos, independientemente de su cultura, religión, raza, lengua o costumbres comparten en buena medida miedos, emociones e ilusiones, siendo muy superior lo que los hace similares que las pocas características que los diferencian. (Vázquez, 2003).
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